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Marketing Mix

El Marketing Mix (o el mix comercial, mezcla de mercadotecnia…) es una estrategia comercial que se encarga de analizar los aspectos internos de una empresa. En él se analizan cuatro variables:

  • Producto o servicio.

  • Precio.

  • Distribución.

  • Promoción.

Estas cuatro variables también son conocidas como las 4Ps porque las cuatro variables en inglés son: product, price, place y promotion. El término es anglosajón aunque está generalmente aceptado.

Variables del Marketing Mix

  • Producto: Esta variable engloba a todo tipo de objetos materiales y servicios. Tanto los propios (los que comercializamos directamente) como de los que nos servimos de forma complementaria para que el producto o servicio pueda prestarse.

  • Precio: Es la contraprestación que se recibe a cambio del producto o servicio. En esta variable no solo se incluye el pago, sino los posibles descuentos, créditos, recargos, aplazamientos del pago…

  • Distribución: Son los requerimientos necesarios para comercializar adecuadamente el producto o el servicio que se ofrece, desde que se crea, pasando por su almacenamiento, distribución, exposición… hasta finalmente su puesta a disposición al cliente.

  • Promoción: O también llamada “Comunicación”, es la forma en que las empresas dan a conocer sus productos o servicios al público e intentan persuadirlos para que los adquieran en lugar de los productos similares que pueda ofertar la competencia.

La promoción utiliza varias herramientas para lograr sus objetivos. Estas son: la venta personal, la promoción de ventas, la publicidad, el marketing directo y las relaciones públicas.

Variables adicionales

Con el paso del tiempo, los 4 elementos originales empezaron a no ser suficiente en determinados sectores y se agregaron otros 3 elementos:

  • Personal.

  • Procesos.

  • Presentación.

Esperamos que esta información te resulte muy útil.